互動，體育顧問傑夫·威爾遜（Geoff Wilson）準確地解釋了阿爾斯特·橄欖球（Ulster Rugby）如何最大程度地提高其數字存在，以更有效地和有效地與粉絲互動。

阿爾斯特橄欖球（Ulster Rugby）是一支位於貝爾法斯特（Belfast）的專業橄欖球隊，該隊參加了吉尼斯Pro14和歐洲橄欖球冠軍杯。 該團隊在金斯潘體育場（Kingspan Stadium）的17,700個能力，典型的出席人數約為16,000，其中包括10,000個季票持有人。

與所有專家運動隊一樣，他們在快節奏的環境中運作。 通信團隊有義務運輸所有通信，包括比賽廣告以及季票，媒體關係，粉絲互動（在線和體育館），贊助激活，品牌管理以及難題交流， 只有三名人事成員。

為了以更有效的方式運作，俱樂部聘請了內部攝影師以及圖形設計師，為他們提供更多的敏捷性，並最大程度地吸引了與受眾群體互動的機會。 如下所述，這有很大的好處。

社交媒體
對於阿爾斯特橄欖球（Ulster Rugby）而言，其社交網絡渠道對互聯網參與度至關重要。

俱樂部的物質策略為互聯網頻道上的所有材料提供獨特的，多樣的和引人入勝的材料。 越來越多的平台以不同的方式使用，並且已經改編了其物質策略來證明這一點。

內部圖形設計師改善了創新的輸出，每天使用圖形數量，包括玩家報價，遊戲日信息，比賽統計數據，生日快樂消息，爆發新聞，團隊公告以及固定時間表。

上方和下方：阿爾斯特橄欖球的Insta牆圖像

該小組有效地參與其中，通常會掌握官方Instagram，Twitter和Snapchat帳戶的重新掌握，從而使倡導者更好地給了他們的英雄，並為他們提供了對每天發生的事情的見解。

以上，在過去兩年中，社交網絡追隨者的年度增長17％，這意味著阿爾斯特橄欖球（Ulster Rugby）現在是英國和愛爾蘭的橄欖球聯盟俱樂部的第三大數字觀眾。 阿爾斯特橄欖球（Ulster Rugby）在所有社交網絡平台的互動數字方面也表現良好，並且目前擁有歐洲任何類型的俱樂部橄欖球團隊中最吸引人的Facebook受眾。

上圖：阿爾斯特橄欖球社交網絡受眾的信息圖

這利用社交媒體，再加上有針對性的每次點擊營銷活動，對於繪製新的倡導者基礎至關重要。 在過去的兩個賽季中，阿爾斯特橄欖球（Ulster Rugby）在吉尼斯Pro12/pro14（近16,000）中的典型出勤率最高。

視頻內容
由於視頻材料約佔所有網絡流量的80％，因此，阿爾斯特橄欖球（Ulster Rugby）像許多俱樂部一樣，非常重視這一點，以確保它創造出足夠的高質量材料以滿足需求。

在過去的兩年中，其YouTube會員基礎增長了200％以上，並且在完全相同的平台上，視頻觀看率增加了300％。 如下圖中突出顯示。

在此期間，Facebook，Twitter和Instagram的能力（從2014年開始）有所改善，這使Ulster Rugby可以使用其視頻內容吸引更多的人。 確實，阿爾斯特橄欖球（Ulster Rugby）報告說，在Facebook上，視頻使用率比其YouTube頁面高213％。

一般來說，阿爾斯特橄欖球（Ulster Rugby）將重點從特定的訪談視頻轉移到了特定的訪談視頻中，而是旨在創造基於個性的材料，包括玩家，包括球員，無論是在阿爾斯特橄欖球環境中的幕後花絮還是參與社區 我們的一些互動計劃。

一個很棒的例子是最近對澳大利亞全球克里斯蒂安·萊利法諾（Christian Lealiifano）進行的坐下訪談，該採訪涵蓋了從他的青年時代到最近與白血病的成功戰鬥。

我的故事：克里斯蒂安·萊利法諾（Christian Lealiifano）：

特殊的幕後訓練材料也同樣在阿爾斯特忠實的忠實界以及一般的橄欖球球迷中脫穎而出。 阿爾斯特橄欖球“未切割”紀錄片是一個很好的例子。

未切割第1集的視頻鏈接：

夥伴

阿爾斯特橄欖球公司（Ulster Rugby）擁有出色的讚助商投資組合，他們看到了互聯網交互的價值，並希望為其數字產品增加價值。 愛爾蘭銀行是一個很棒的例子，他協助他們在Facebook上在線廣播了季前友好的固定裝置。

Ulster V Wasps Facebook在線鏈接：

為了滿足用戶的改變需求，阿爾斯特橄欖球與廣播合作夥伴Q Radio合作，延長了其數字產品，以包括播客系列，其中功能與各種主題的玩家進行了深入的訪談。

播客：

關於作者
傑夫·威爾遜（Geoff Wilson）經營自己的體育諮詢公司，與FIFA，UEFA以及全球FIBA等客戶合作。 他同樣是北愛爾蘭旅遊局的董事會成員。

您可以在LinkedIn.com/in/geoffwnjwilson上的LinkedIn上的Twitter @geoffwnjwilson鏈接上遵守Geoff，或者如果您希望您的體育俱樂部或Federation在UP以及接下來的幾個月中介紹您的體育俱樂部或聯盟，則將他的電子郵件降低到geoff@geoffwilsonconsultancy.com。

主圖片（頂部）：Munster Creatives Master Preview。

圖像，禮貌：阿爾斯特橄欖球

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